Malas
Hermanas
Ресторан русской кухни
в Буэнос Айресе
Привет. А ты сможешь мне логотипчик сваять для вывески. Для печатных материалов на основании концепции вот такой. Название останется то же, но я хочу чтобы вместо трёх девочек были три матрёшки в кокошниках. Чтобы народ понимал, что у нас только русская кухня.
Заказчик
Malas Hermanas
Глава 1
Первые наброски
Идея обыграть русско-народные головные уборы, а образы матрёшки совместить с традиционной живописью и русской едой.

Плюсы: множество отсылок к культуре, и не забываем про ресторан русской кухни. Аргентинцы фанатеют от матрёшек и русской культуры.

Минусы: достаточно сложное по количеству образов. Сложности с адаптацией под разные носители.
Красиво, но очень лубочно, а если только силуэтики?
Я как раз хотела бы чтобы не так в лоб прям, а интеллигентно.
Заказчик
Malas Hermanas
Глава 2
Поиски
Авангард стиль ... классический русский начало прошлого века ... без лубка
А давай на красную сало мазь лифчик чулки добавим?) )) И одной глаз пиратский. И я бы их разного размера сделала немного одну побольше типа самую красивую и другие поменьше.
Заказчик
Malas Hermanas
Да идея супер. Цвета может немного другие? Но да идея отличная и накидывать все пожелания на форму супер! Одну с глазом оставим точно! Я бы главную сделала в кокошнике – Malas Hermanas фильм там сестра с пиратским глазом !!!
Заказчик
Malas Hermanas
Супер! Но мне дико нравится идея с пиратской повязкой, я всем знакомым скинула восторг полный!
Заказчик
Malas Hermanas
Глава 3
Поиск формы и баланса
А это прям супер!
14й и ещё вариант в чб супер будет прям огнище!
Ааа это прям вау если честно
Ваууууууу
Заказчик
Malas Hermanas
Глава 4
Цвет
Cielo
de Palermo
"Небо Палермо" — лёгкий голубой оттенок, напоминает ясное небо над районами Буэнос-Айреса, особенно над зелёными парками Палермо
Azul
Celeste
"Небесно-голубой" — цвет национального флага Аргентины, символ свободы, достоинства и независимости
Puerto de Mar
del Plata
"Порт Мар-дель-Платы" — насыщенный морской синий, как вода у причала в популярном прибрежном городе
Medianoche en San Telmo
"Полночь в Сан-Тельмо" — тёмно-синий, ассоциируется с тенями старинных улиц в районе, где звучит танго и история
Pasión
Roja
"Красная страсть" — горячий алый, олицетворяет страсть танго, футбола и эмоциональной натуры аргентинцев
Dorado
del Mate
"Золото мате" — тёплый золотистый оттенок, как свет солнца в пампасах или цвет тёртого калабаса для мате
Глава 5
Логотип
Глава 6
Снаружи
Вывеска, баннеры и элементы экстерьера
Глава 7
Внутри
Элементы интерьера, навигация, посуда, униформа для официантов
Глава 8
Мерч
От мастер-классов, уроков русского языка, до истории искусства
Матрёшка: как русская пирожок-эмпанада: никогда не знаешь, попадётся тебе мясо, рис или экзистенциальный кризис 🥟🌀
Матрёшка: как русский пирог — слой за слоем. Сначала кажется сладкой, а в глубине — солёный огурец 🥒🎂
Матрёшка: как холодный русский суп. На вид невинная, а потом оставляет тебя замёрзшей и в ахуе, что вообще произошло 🥶🥄
Матрёшка: вроде бы сгущёнка... а на деле — тёртый хрен. В России тебе сначала улыбаются, а потом живьём закапывают 🌺⚰️
Я показала аргентинцам фразы и варианты сумок, в общем комментарий такой , что типа отталкивает…. Может мы всё-таки Малевича сделаем на сумки и наше название?
Заказчик
Malas Hermanas
Вот это прям дико круто прям дико
Заказчик
Malas Hermanas
Аааааааааааааааа
Ааааааааа это же пипец как круто
Я прям хочу ее носить
Заказчик
Malas Hermanas
Глава 9
Мастер-классы
Роль: арт-дирекшн, концепт, вовлечение пользователей через офлайн-опыт
Задача:
Создать эмоциональную точку контакта между брендом Malas Hermanas и аудиторией через офлайн-активности — с акцентом на локальную вовлечённость, узнаваемость и комьюнити.

Решение:
Мы запустили серию мастер-классов по росписи калабасов (традиционных сосудов для матэ), вдохновлённых визуальным стилем бренда. Участники — дети и взрослые — расписывали заготовки вручную, в своём стиле, но в рамках общей айдентики. Это дало каждому возможность почувствовать себя частью бренда — не как наблюдателю, а как соавтору.

Результаты:
– Повышение узнаваемости бренда через UGC (user-generated content)
– Формирование устойчивого эмоционального образа бренда как тёплого, «семейного» и локального
– Участники уносили домой не просто сувенир, а личную историю
– Внутри команды и среди гостей сформировалась атмосфера доверия и вовлечённости, аналогичная эффекту тимбилдинга
– Формат стал органичной частью бренд-стратегии — поддерживая визуальную идентичность, расширяя точки взаимодействия

Комментарий:
Проект основан на психологическом принципе: совместное творчество укрепляет связи сильнее, чем просто коммуникация. Это доказанный инструмент в корпоративной культуре и сообществе, адаптированный под гастрономический бренд с локальной душой.
Глава 10
Этикетки и упаковка
Этикетки для уникальных напитков, приготовленных по фирменным рецептам
Медовуха
Ферментированный напиток на основе мёда, воды и специй. Мягкий, золотистый, с древним характером. Идеален для охлаждённого употребления в компании.
Лимончелло
Ремесленный ликёр из лимонных цедр, настоянных на спирте, с добавлением сахара и воды. Освежающий, сладкий и ароматный. Идеален в охлаждённом виде как дижестив или в коктейлях.
Глава 11
Отзывы
  • Теперь всё выглядит чётко и современно. Меньше балагана, больше символа. Приятно, что осталась ирония, но стала взрослее. Визуально сразу понятно — тут что-то особенное.
    Sofía
    Buenos Aires
  • Наконец-то образ, который говорит сам за себя. Стиль чистый, без лишнего визга. Чувствуется, что выросли и решили заявить о себе громко, но без крика.
    Martín
    Palermo Viejo
  • Матрёшка с характером — работает. Цвета цепляют, композиция простая, но не скучная. Хорошо, что оставили дух, просто теперь он в минимализме, а не в пьянке.
    Camila
    San Telmo
  • Ну что, теперь мы культурные. Меньше весёлых девок, больше геометрии. Красиво, спору нет, но мне лично не хватает лёгкой паники и бедра на логотипе.
    Александр
    эмигрант из Москвы
Глава 12
Итог
Было
Идея родилась из фантазии: три слегка безумные сестры, которые так любят еду, что стали классно готовить. Есть три сестры, но отношения между ними сложные — и это как будто история из другой жизни, где всё по-другому. Хотелось, чтобы в этом было немного кино и провокации — чтобы название цепляло и людям хотелось заглянуть и попробовать.
Стало
Если раньше это была фантазия — про троих безумных сестёр, которые любят готовить и мечтают о лучшей семье, — то теперь всё стало реальностью. У нас появилось место, как дача: тёплое, живое, своё. Сюда приходят люди, чтобы петь любимые песни в караоке, танцевать до утра, пить чёрный чай и чувствовать себя как дома — потому что они действительно на одной волне.
Новый логотип — это символ этой трансформации. Матрёшка без лица, но с внутренним светом — как образ эмигранта: уязвимого, но настоящего. Мы остаёмся собой — такими же многослойными, как медовик, — и делимся лучшим в нашей культуре с Аргентиной и русскоязычным сообществом. Название всё ещё провокационное, но за ним теперь стоит реальная, честная история — про дом, который мы построили сами.
Заказчик
Malas Hermanas
Malas Hermanas
+54 11 2616-7774
Av. Hipólito Yrigoyen 782, CABA