Задача:
Создать эмоциональную точку контакта между брендом Malas Hermanas и аудиторией через офлайн-активности — с акцентом на локальную вовлечённость, узнаваемость и комьюнити.

Решение:
Мы запустили серию мастер-классов по росписи калабасов (традиционных сосудов для матэ), вдохновлённых визуальным стилем бренда. Участники — дети и взрослые — расписывали заготовки вручную, в своём стиле, но в рамках общей айдентики. Это дало каждому возможность почувствовать себя частью бренда — не как наблюдателю, а как соавтору.

Результаты:
– Повышение узнаваемости бренда через UGC (user-generated content)
– Формирование устойчивого эмоционального образа бренда как тёплого, «семейного» и локального
– Участники уносили домой не просто сувенир, а личную историю
– Внутри команды и среди гостей сформировалась атмосфера доверия и вовлечённости, аналогичная эффекту тимбилдинга
– Формат стал органичной частью бренд-стратегии — поддерживая визуальную идентичность, расширяя точки взаимодействия

Комментарий:
Проект основан на психологическом принципе: совместное творчество укрепляет связи сильнее, чем просто коммуникация. Это доказанный инструмент в корпоративной культуре и сообществе, адаптированный под гастрономический бренд с локальной душой.